Afin de mesurer l’exposition au marketing en faveur de l’alcool tel qu’il est perçu par les adolescents, l’OFDT a développé un jeu de questions (French Alcool Marketing Exposure Scale, FAMES) qui puisse être utilisé dans les enquêtes quantitatives en population générale adolescente. Ce numéro de Tendances rend compte des réponses des 10 591 filles et garçons de 17 ans qui se souvenaient d’une publicité pour une boisson alcoolisée. Les résultats montrent qu'une large majorité d’adolescents mémorise les publicités pour l’alcool et un quart d’entre eux la marque concernée. Internet est désormais un vecteur majeur d’exposition au marketing en faveur de l’alcool.
Carine Mutatayi, Stanislas Spilka, Tendances n° 135, OFDT, 4 p., Décembre 2019